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电影《奋斗在春天里丨中国机器人凭啥“圈粉”海外?“金点子”揭秘》剧情介绍

日期:2026-11-10   来源:网络

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  在茶饮届,“雪王出征,寸草不生”的说法广为流传。大意是如果某家生意还不错的奶茶店附近新开了蜜雪冰城,其销量必定大受影响。开心的往往只有消费者,同行们个个是愁上眉梢。过去几年,蜜雪冰城除了卷价格,在门店扩张速度上也是“创飞”同行:从一线城市 CBD 到城乡结合部的街头一角,甚至是国内最后一个通公路的西藏县城墨脱,都有门店在营业。如今转角遇见的不是爱,还可能是蜜雪冰城,更可能是面对面肩并肩、距离不过十几步的蜜雪冰城们。这让人不禁疑惑,这么多店挤在一条街上,能赚得到钱吗?雪王出征,寸草不生起初,蜜雪冰城的“出征”速度,并不算快。在成立的前十年里,蜜雪冰城只有一家自营门店。从2007年开放加盟,到2020年6月第一万家店落地,蜜雪冰城总共花了13年时间 [1]。在中国,餐饮品牌门店数量破万,称得上是一个里程碑事件,而目前能实现万店规模的也还只有六家 [2]。根据蜜雪冰城向港交所递交的招股说明书,截至2023年9月,其门店总数达到3.6万家 [3]。算下来,这三年多时间里,大约每过一个钟头,就有一家新“雪王”在大街小巷冒头。特别是在它的诞生地、全国门店数量最多的河南,2683家门店铺满全省,光省会郑州就有708家 [2]。在当地的百年德化风情购物公园,31家“雪王”相互之间的距离不超过200米,有的甚至就是对门邻居 [4]。门店数之多,就连三线城市也不例外。在河南周口,一座近九百万人的城市,坐拥226家蜜雪冰城 [2]。平摊下来,每100万周口人拥有25.7家蜜雪冰城,而当地“老二”书亦烧仙草的人均拥有量才4.77家,不及“雪王”的零头 [2]。下沉市场无疑是蜜雪冰城扩张的最大功臣。招股书显示,蜜雪冰城在三线及以下城市已开出1.8万家店,占全国总数的56.9% [3]。作为对比,同期沪上阿姨为49%,茶百道的比例还要更低 [5][6]。在定位高端的喜茶、奈雪们放下身段,入局下沉市场时,“雪王”早就通过大范围的铺设门店,在乡县实现了“抬头不见低头见”。像周口市紧邻五一文化广场和大型商场的主干道,短短500米就挤着三家蜜雪冰城,最近的两家甚至不到200米。根据极海品牌监测,在三线城市,蜜雪冰城200米内至少有两家门店的比例占到27.22% [7]。

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