2026-11-10 11:35:58 2,873次浏览

每经记者 毕媛媛    每经编辑 张海妮     2024年在线教育行业整体表现出现分化,头部企业虽收入增长显著,但盈利压力巨大。高途2024年收入同比增长53.8%,但净亏损大幅增加;网易有道2024年实现盈利;尚德机构2024年第三季度营收和净利润均出现下滑。 2025年,高途率先打出明星带课的“牌”。2月底,《吴彦祖带你学口语》课程(以下简称“吴彦祖英语课”)正式在高途App和雅识App上线,首发价398元/份,包含84节课程,每节课8~10分钟,主打“碎片化学习+明星授课”的模式。 但是上线后不久,盗版课程迅速出现在二手平台,成为侵蚀利润的“隐形杀手”。 《每日经济新闻》记者调查发现,在天猫的“高途旗舰店”中,吴彦祖系列课程定价398元/份,大约是其他教师课程的10倍,其余的“朱博士英语”“王冰老师”等英语课程,单价均未超过40元/份。但无一例外,从高途到作业帮、开明、有道等在线教育平台的课程,均成为盗版的重灾区,且盗版问题治理起来有点难。 记者以消费者身份致电高途客服,对方回复:“官方课程有AI(人工智能)跟老师互动的教学(环节),以及吴彦祖老师亲授的课程。倒卖产品肯定是只能看课,其他服务都没有。” 2024年,高途的研发费用从2023年同期的4.62亿元上升至6.48亿元,虽然拉大了与盗版课程的体验感差距,但AI的新玩法能否成为在线教育平台的新壁垒尚需观察。 最近,吴彦祖很忙。 2月底,吴彦祖以“英语口语老师”的新身份空降社交平台,其推出的《吴彦祖带你学口语》课程在抖音、小红书等平台迅速引爆话题。第三方数据显示,课程上线5天销售额突破500万元,相关账号涨粉近百万,单条视频最高获赞66.5万次。 课程的火爆催生了黑色产业链。二手交易平台上,“吴彦祖英语课”成为热搜词,盗版资源最低标价仅0.1元/份。《每日经济新闻》记者实测发现,二手平台上有几十位卖家低价售卖“吴彦祖英语课”,上千人点击“想要”。 卖家强调:“这是整理费,不进行出售课程。若侵犯了您的权益,请您联系我们,会立刻下架删除。” 什么是整理费?在与记者的交谈中,卖家展示了一段视频,均为平板录屏下的英语课程,没有任何互动环节。 相关信息显示,“吴彦祖英语课”由高途和雅识联合推出。面对398元和0.1元之间的巨大鸿沟,高途方面表示:“倒卖课程的账号跟正式的服务不一样。目前只有已推出的84节课程,没有更新的计划。” “二手平台上盗版猖獗这一现象,严重损害了课程版权方的利益。盗版行为不仅侵犯了知识产权,还破坏了市场的公平竞争环境。正版课程投入了大量的研发、制作和推广成本,而盗版课程以极低的价格甚至免费传播,使得消费者可能选择盗版而非正版,这直接导致正版课程的销售受到冲击,影响课程提供方的盈利能力和后续发展动力,长期来看不利于整个知识付费行业的健康发展。”盘古智库高级研究员江瀚在接受《每日经济新闻》记者的采访时指出。 但事实上,“吴彦祖英语课”刚一推出,网络上就已出现盗版课程。“我们将进行网址查找并举报下架,一般情况下,处理时间大概在3到5个工作日。对于消费者已购买商品,是没有补偿的。”高途方面回复。 3月16日,吴彦祖在社交平台视频回应为何做英语口语老师。他表示,他在美国也投资了一个教老外学中文的学校,且语言交流很重要:“录课虽然很辛苦,但我知道我在帮很多人学习英语,这个很重要。很多人想说好一点的英语,但找不到方法可以学得好,我觉得我们这种是很好的学英语的方式。” 数据显示,在天猫“高途旗舰店”中,吴彦祖系列课程定价398元/份,其余的“朱博士英语”“王冰老师”等英语课程,单价均未超过40元/份。 “从商业角度来看,‘吴彦祖英语课’凭借明星效应取得良好销售成绩,是明星影响力在商业领域的一种体现。对于课程推广方而言,利用明星效应是一种有效的营销策略,能够快速打开市场,提升课程知名度。”江瀚认为。 吴彦祖的明星身份,让此系列的口语课受到广泛关注,也让其成为被狩猎的目标。记者调查发现,高途其他课程同样未能幸免。高途的“朱博士英语课”“大胜物理课”“曹忆化学课”“高中数学提升规划”等各类课程,均已出现在了二手平台上。此外,作业帮、开明、有道等在线教育平台的课程也被“全品类盗版”。 2月26日,高途发布了2024财年第四季度及全年财报。作为在线教育领域的头部企业,2024年高途收入达到45.54亿元,同比增长53.8%。从现金收入来看,高途2024年全年现金收入56.12亿元,同比增长68.1%。 值得注意的是,在收入增长的同时,高途的净亏损进一步扩大。2024年全年净亏损10.49亿元。 盗版课程对于在线网课平台的影响持久而顽固。 “平台的主要收入来源就是课程销售,盗版课程的泛滥使得平台失去了大量本应获得的收入,这对平台的资金流和盈利能力造成严重冲击,可能影响到平台的正常运营和后续发展,比如研发投入、师资招聘等方面都可能因资金不足而受限。”江瀚认为,二手平台上的盗版课程质量参差不齐,可能存在内容缺失、错误等问题。 “消费者购买盗版课程后,如果发现课程体验不佳,很容易将这种负面印象归结到正版课程所属的平台。这会严重损害高途等在线网课平台在消费者心中的品牌形象,降低品牌美誉度和忠诚度。”江瀚表示。 封面图片来源:每日经济新闻 刘国梅 摄(资料图)责任编辑:刘万里 SF014

在线教育 “增收不增利”,吴彦祖授课也难救场?
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年轻人爱上绿色消费,市场堵点有待进一步打通

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