2026-11-10 14:05:20 3,675次浏览

  来源:半佛仙人 1 安踏发财报了。 很炸。 千亿营收。 安踏集团营收同比增长13.6%至人民币708.26亿元,叠加上控股的亚玛芬的营收,成为全球行业千亿(年营收)俱乐部的第三位成员。 前两个是,耐克跟阿迪。 而在国内市场,可以说是对手只有昨天的自己了,什么外国牌子都不够格来比。 看到这个财报的时候,我很感慨。 今年开局有点儿过于梦幻了。 先是DeepSeek骑脸输出外国各类大模型,给美股直接冰桶挑战。 华尔街都整哭了,不是说好的万卡起练吗。 得,科技股都重新估值吧。 小觑东方力量的代价,属实是有点儿过于大了。 然后是,《哪吒2》搞出了150亿票房,跃升到影史前五(截止当前)。 再然后,安踏突破千亿营收了,还把很多半死不活的外国牌子直接带起飞了。 之前过得不行,一进安踏立马就起飞。 什么叫做橘生淮南呀。 过去大家只是觉得中国制造厉害,现在是连最前沿的AI敢跟硅谷直接拼刺刀了。 DeepSeek的出现,意味着其实不需要仰视硅谷。 动画工业敢和迪士尼皮克斯掀桌了。 哪吒2的票房,意味着也不需要仰视好莱坞了。 运动鞋服这个欧美传统赛道里,居然也可以给人上眼药了。 安踏突破千亿营收,意味着也不需要仰视北美鞋服巨头了。 纺织服装曾是“八亿件衬衫换一架飞机”的辛酸注脚,只能在全球价值链中困守代工围城。 现在我们同样可以在这个行业里做出品牌,卖高价值产品给全世界了。 看似不相关的三枪,打的其实是同一个靶心。 在这三个欧美统治最深、技术最密、品牌最厚的绝对控场领域,中国企业撞开了缺口,撕开了裂缝,杀出了血路,把西方百年老店的游戏手册塞进碎纸机了。 制造业封神只是前传了。 新的事实是我们所有行业都可以掀桌子,弯道超车了。 没有谁就一定是标准答案了。 谁一直死磕,谁就是标准。 2 掀翻巨头不是光靠口嗨。 毕竟人家也不傻,人上了车以后第一件事儿就是赶紧关车门,不让别人上车。 前脚你搞出个你觉得666的黑科技,后脚律师函就能砸你脸上。 去掉一个现成答案后,这难度系数就不只是翻倍了,而是指数级上升。 看似后来者要弯道超车,但想过没有,万一绕不开呢?万一只有这一个正确答案呢? 你以为是个好赛道,其实是个很窄的单行道。 还是一个在前面跑的人不断往后扔香蕉皮的单行道。 在这种不确定性之下,还敢押重注,这是勇敢者的剧本,这是死磕者的游戏。 你得对技术突破真的执着,才能研发出更炸裂的东西。 你得真的相信搞技术是要长期主义的,才能在那些巨头打盹儿时,打它一个措手不及。 比如《哪吒2》里只有10秒的“削骨换身”,主创团队愣是用了整整一年死磕。 本来可以偷懒用特效粒子,但他们偏要实打实做上千根拥有独立控制器的穿刺。 当其他大模型还在堆芯片卷算力的时候,DeepSeek采用了FP8混合精度训练,得同时处理精度损失和运算效率的平衡,难度跟走钢丝差不多。 安踏面对前辈们的材料专利墙时,转头攻向材料改性这个“脏活累活”,最终用氮科技实现错位竞争。 死磕不一定能搞出技术,但不死磕肯定出不来。 安踏去年光研发就砸了20个亿,平均每天烧掉500多万。 以前高端冲锋衣面料被GORE-TEX所把持,导致防水好的冲锋衣都是大几千块钱。 为了打破这种垄断,安踏拉上东华大学、国内胶水大厂以及每一道工序的供应商,经过几年时间死磕出来防水性能不输GORE-TEX的“安踏膜”。 最终搭载“安踏膜”材料的“风暴甲”产品定价,仅相当于同类产品定价的四分之一。 这才是真正的【给家人们把价格打下来了】。 安踏自研的柔心纱、性能炸裂的C10 Pro,也都是这么死磕下来的。 做别人不愿啃的硬骨头,啃下的每一口都是技术壁垒。 不死磕,永远超不了车。 不死磕,永远掀不了桌。 3 跟巨头掰手腕最邪门的地方在于什么。 在于技术很重要,但如果你以为只需要闷头拼技术,那哥们儿你死都不知道怎么死的。 挑战者的真正对手,是根深蒂固的产业惯性、偏见和潜规则。 动画电影要做大片? 行啊,交钱给人欧美公司做特效,最后做成啥成色,得看人脸色。 想做大模型是吧? 好啊,先堆足显卡吧。 想把鞋卖到北美是吧?想把货铺到渠道商Foot Locker货架是吧? 不好意思,小老弟你谁啊。 人心中的成见,是座大山。 这句话还是太温柔了,怕太残酷了小朋友们接受不了。 真相是,人心中的成见,是喜马拉雅山。 想在别人的单行道上去弯道超车,是真的很难。 要么老老实实跟在后面喝汤就好了,要么用更快速度和更强力量把人干翻,但如果弄不翻别人,自己就要翻。 安踏头铁,选择的是后者。 硬碰硬。 你有技术,我也有啊。 你们把气垫吹成太空科技是吧,把椰子鞋炒成潮流圣经是吧。 我也可以死磕三年搞氮科技,让顶级球星愿意穿我鞋秀技艺。 你能让全球渠道都抢着卖你,那我也可以把货铺到你的主场。 Foot Locker不正眼看我是吧? 可以。 先找准机会签下欧文,再让欧文参与设计的ANTA KAI 1直接包圆60家潮流尖店搞突袭式上架,最终让Foot Locker追着补签陈列合同。 上一秒还是【安踏是谁】,下一秒就切换成【安踏666】。 当卖我的产品也能赚大钱的时候,潜规则偏见和惯性,就都自动消失了。 大家,都是很诚实的。 4 体育的本质是文化,文化的本质是实力带来的自信。 讲道理,在运动鞋服这个赛道,哪怕同时起步,欧美同行开的也是easy模式。 一是,人签个大牌球星跟玩儿似的。 二是,对于从小就穿耐克阿迪的北美消费者来说,他买的也不是鞋,而是飞人传奇,是曼巴精神、是嘻哈切片和青春回忆。 你一外来牌子,懂这个文化吗? 申公豹老师的故事告诉我们,搞技术易,挪人心难啊。 难,就对了。 这条路本来就是九死一生,不不不,九千九百九十九死一生的。 不然为什么千亿营收巨头之前只有耐克阿迪? 安踏知道要死磕,但要聪明地死磕。 安踏的解法是买买买。 收购那些已经成名已久但已不再活跃在一线的牌子。 消费者听到这些牌子后第一反应是,哦哦哦,那个牌子,有点儿印象。 FILA在被安踏收购前连年亏损,门店只剩50家,迪桑特和可隆在国内的知名度堪称没什么知名度,亚玛芬旗下的品牌也是光有名气没什么增长。 安踏把三十多年攒下的渠道功夫和供应链绝活,复制到这些牌子里。 做好FILA,做迪桑特,做好始祖鸟,再做萨洛蒙。 一个牌子接一个,不断刷经验。 这其实是一条很凶险的路,蛇吞象的结局很多时候是【被噎死】。 全世界都等着看这个剧情。 不好意思,等不到了。 因为安踏对亚玛芬的改造堪称全球品牌操盘教学级别。 5 第一招,精准分家。 始祖鸟攻户外硬核、萨洛蒙抓登山老餮、威尔胜打高端球类。 就更本分点儿,干好你那摊儿事儿就够了。 啥都想干,就等于啥都干不好。 紧接着是直营控场。 200家直营店就是200家品牌体验馆。 这些品牌体验馆的目标不是卖多少,而是和消费者建立羁绊。 位于上海南京西路始祖鸟博物馆就不仅仅是卖东西,而是在门店里还原了高山峭壁丛林,还定期举办户外教学活动。 直接把欧美同行都看傻了,成了伦敦和巴黎始祖鸟直营店的学习样本。 这不是倒反天罡,这只是中国零售运营经验对欧美市场反向输出的一个小小例子而已。 线下造梦,线上收网。 三年内,亚玛芬电商销售额干出了88%增长。 最6的操作是全球资源缝合术,日本设计、意大利面料、北美营销、中国供应链,全被安踏打包成“乐高式筛选”。 哪个好用留哪个,哪个好用用哪个。 最后的结局,大家都知道了。 他们都不看好你,可你偏偏最争气。 迪桑特成了中产三宝,可隆变年轻人露营必备战袍,萨洛蒙成了越野跑圈“鞋皇”。  始祖鸟大中华区的会员数从2018年的1.4万名增到超过150万名。 没看错,是100倍。 说白了这些牌子之前是真的过的不好,不然也不会卖,但在安踏手里,他们直接第二春。 象没把蛇噎死,反倒把蛇喂成蟒了。 安踏的钱包更鼓了,也对怎么做品牌理解得更透了。 别人学东西交学费,安踏学东西还能倒赚不少。 手里玩的大牌子多了,安踏搞起来就更游刃有余了。 6 后面的事情,就水到渠成了。 现在安踏主品牌闯北美,也是选择直接在对手家门口中门对狙。 在美国建仓库、雇本地团队、搭IT系统,连设计都按老美脚型特调,完全不怵。 正面打,硬碰硬。 当安踏把欧文一代球鞋摆进Foot Locker的Home Court专区,一上来就把首发价定在125美元的中高端专业篮球鞋价格区间的时候,没人觉得有什么不妥。 125美元?这不是应该的吗? 中高端?难道我不是吗?我都觉得自己很谦虚了老师。 当安踏把已经不是巅峰的FILA再度扶起,迪桑特从滑雪专业户拓展到高尔夫果岭标配的时候,已经没人再敢小瞧安踏这两个字了。 干进千亿俱乐部,本来就不只靠运气。 靠死磕技术,死磕渠道,死磕供应链,也包括死磕本身。 用氮科技抢跑鞋服赛道,用开源策略改写AI游戏,用东方美学重构特效标准。 这三个故事没那么多轰轰烈烈,就只是一群不信邪的人,把昨天的野路子走成今天的阳关道。 真正的较量,本来就是看谁能把自己的标准,变成全世界的参考答案。 要么死磕,要么死。 不怕死,才能活得漂亮。 就像没有重生,哪来哪吒。

安踏的财报,要疯
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